2023年,社交赛道仍在发生很多新故事,无论是小红书上线的“找搭子”活动强化社交属性,还是抖音旗下平台“多闪”迎来重大更新,都印证着当代年轻人对线上社交的强烈需求。年轻人为什么喜欢线上社交?他们又需要什么样的社交产品?
2016年上线的Soul,一开始就选择了“兴趣社交”路线,为其在彼时熟人社交、颜值社交的混战中打开了一条缝隙,也让其成为少数穿越周期,在激烈的行业竞争中成长起来的社交黑马。公开资料显示,该平台已获得腾讯、米哈游、元生资本和五源资本等科技巨头、互联网新贵和明星投资机构的加持。
在Soul上,用户不用上传真实照片以及导入通讯录,没有颜值压力和表达压力,可以为自己创造一个新的形象,精美或不精美的日常生活碎片可以想发就发,总会获得志趣相投的用户的回应。年轻人在Soul上可以剥离掉现实中的一些包袱,不敢让领导看到的追剧体验也能每天发布,还能在兴趣群组找到一块儿追剧的伙伴,收获轻松舒适的社交关系。
Soul让更多用户以兴趣出发,自在表达、分享好玩的内容。为了进一步将“兴趣”作为年轻人轻松开启交流、互动的触点,Soul很早就将AI引入到社交关系中。Soul通过底层技术的创新实现了基于兴趣的精准链接,例如平台推出自研灵犀系统,可以根据用户画像和兴趣图谱持续推荐精神层面“距离更近”的人与内容。
例如给自己打上“冷门职业捡拾机”“十级阿加莎推理小说学者”“手工娃衣学习中”等引力签的小董,经常能够在广场上刷到小众潮流、青年文化等分享。她最新关注了一位职业为法医的用户,对方发出的570多条“瞬间”,几乎都是在分享自己的工作日常,以及实践中对法医学、解剖学、医学的新理解。
“通过这些大众或小众的兴趣,总能找到很多聊得来的人,大家在群聊派对或兴趣群组举办一些趣味竞赛或者分享接龙的活动,特别有意思。而且和颜值等因素产生链接不同,兴趣提供了一种很‘平等’的方式,我感觉所有人都是一样的,而且无论是像绣娘、拟音师、文物修复师、动物标本师等职业,还是木雕、潮玩涂装、娃衣制作等小众爱好群体,大家都能快速找到同圈层的伙伴,获得现实中非常稀缺的交流体验,所以我在Soul上的很多兴趣小组都非常活跃。”
小董的感受不是个例。资料显示,在Soul,用户2022年共产生约6.3亿条新内容,MAU发帖率为31.5%,每日新发帖回复率超过87%,领先于其他开放式社交平台。同时,Soul上每天会有53.9%的DAU和其他人产生1V1对话,发消息的用户中,平均每人每天会发出66.9条消息。
高互动、高活跃、高黏性的背后是平台的流量普惠机制、底层技术创新,更重要的是,不断围绕兴趣对社交功能的打造,使得年轻人在群聊派对、兴趣群组、爆弹喵等多元场景中,低门槛开启交流、互动,持续沉淀深度关系,进一步形成了平台丰富、多元的社区生态,产生归属感。
如今交流互动无比便利的今天,年轻人其实比过去任何时间段都更向往社交,向往拥抱更大的世界、成为更好的自己、持续获得正向反馈。
Soul以兴趣社交为基点,帮助年轻用户建立高质量的社交关系,人们可以在Soul上持续认识新朋友,获得有价值的信息和成长,关系网络和社交资产的沉淀,从而产生归属感和信任感。随着社交赛道新参与者的不断入局,期待在未来,Soul能够带给大家更多惊喜,为广大用户带来更真实、多元、有趣、温暖的社交体验。
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编辑：DEF168
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