赋能乡村振兴,助力产业发展。2023年9月21日,央视网《乡村中国》联袂《超级工厂》走进十月稻田,以直播的形式全景展示米源地生态、原粮入库、现代化加工工艺、质量把控等产业关键环节,解密十月稻田厨房主食行业创新者背后的故事。
十月稻田五常彩桥总经理赵淑兰向直播间观众介绍企业高效的运营模式:十月稻田将原产地、仓储、加工、检验、运输等各个部门整合在同一园区,便于严格把控大米原粮品质,在东北优质产区布局五大产业基地,数百年1厘米的黑土孕育稻香,建立自动化低温烘干塔、高标准恒温仓,使稻谷能够带壳恒温存储,有效控制了稻谷香味、养分的流失。生产部负责人崔建平经理还向观众介绍到,生产加工环节采用了自动化先进设备和加工工艺,多级轻碾,有效保留稻谷原香,同时严控大米水分,保证口感醇香。最后通过多元化渠道将东北的天生好米,送到中国千家万户的餐桌上。
直播中,更有十月稻田品牌代言人——自由式滑雪世界冠军徐梦桃倾情助力,现场教学东北饭包,抢先品尝十月稻田首口新米。
在人民日益增长的食品安全需求下,央视网的探厂是企业食品安全可视化的展现,也是新一代大米品牌的一次尝试。此次探厂直播微博话题突破1亿+,带领观众一起见证了大米从农场到餐桌的品质溯源,见证了现代科技为农业发展带来的巨大改变,每一粒东北好大米都代表了十月稻田在创新道路上的不懈追求。
品牌年轻化的源动力是不断创新,本质是消费者年轻化的需求洞察。随着Z世代逐渐成熟,他们代表着不远未来的消费市场,争夺Z世代消费群,就成为品牌发展至关重要的战役。
在品质上坚持长期主义的十月稻田也一直在尝试年轻化。不同于传统大米品牌,十月稻田本身具备更多的互联网基因,洞察用户需求,通过花式玩法圈粉Z世代,撬动消费者的力量帮助品牌完成自我刷新。
新米季期间,十月稻田在北京地铁西单站打造沉浸式创陈空间。将稻田丰收搬进城市地铁的创新玩法,不仅是品牌年轻化的表现,更是品牌的温情表达。在展现原产地自然之美的同时,也不忘对现代都市里的芸芸打工人进行情感关怀,四方食事,不过一碗人间烟火,再忙也要好好吃饭。翻转餐食牌帮助打工人逃离吃饭选择困境,创意互动区将品牌的祝福做成小票形式,按一下领取心意,吸引了不少Z世代年轻消费群体的互动参与,活动现场气氛十分热烈。
此外,品牌还在北京地铁天安门西站铺设了整条稻田墙贴长廊。在丰收节前夕于北京最中心迎来稻田飘香、国泰民安的景象,足以彰显国货品牌的自信与底气。
为保障消费者马上品尝到十月稻田2023年新米,9月20日,品牌点亮北京京信大厦超巨型楼体LED屏,通过简单直接的白绿配色与文字喊话“香疯了”、“巨香”,并凭借产品价值锚点“香”成功引爆一波关注热潮。与此同时,十月稻田还运用户外媒体,将“东北好大米——香香香”打入更多消费者的生活圈场景,借助社区电梯智能屏“高频曝光、反复触达”的优势,抢占传播制高点。至此,十月稻田完成地上地下全面覆盖、线上线下同频传播,全力造势新米季。
大米产业一直以来肩负着国计民生的重任,中国用占世界7%的耕地养活了世界上22%的人口,消费升级,新一代的Z世代消费者正呈现出典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更健康、更有品味”,对于主食的食用场景更多样化。
十月稻田顺应消费者日益增长的对主食多元化的消费需求,始终坚持做难而正确的事,从基地布局、工厂加工到包装视觉,不断创新,用科技和新理念促进传统农业产业发展,立足消费者,不忘初心,始终保持谦虚的心态,在厨房主食食品行业内勤耕不缀。
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编辑：DEF168
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