近日,商业数据中心CBNData共同发布了《2023中国消费品牌增长力白皮书》,探讨中国消费品牌的在环境变化下面临的挑战和风险,并为如何识别增长机遇、实现韧性生长提供助力。
该白皮书中提到,消费市场步入新周期,人群结构持续演变,理性消费下更多消费行为组合式涌现。后疫情时代,理性消费成为主流关键词。消费者的购买追求从“买得贵”到“买得对”进化到了如今的“买得准”。最重要的特征之一,就是“需求匹配”。
正因如此,洞察消费者的产品需求就变得尤为重要。作为酒类流通领域龙头,自上市以来,华致酒行始终致力于为消费者提供优质和保真的中高端精品酒类产品。基于自身在中高端酒水开发与营销方面的优势,以及对消费者偏好的精准把握,华致酒行不断加强与上游名酒厂的合作,不断完善产品结构,以满足消费者的多元化产品需求。2023年上半年,华致酒行进一步完善产品结构,以满足消费者的多元化消费需求:与酒鬼酒联合推出“金内参”,扩充“金字招牌”产品矩阵;与古井贡酒厂联合推出“古井贡·古20冰雪珍藏版”;与赖高淮联合推出“赖高淮作品·珍藏版”。
此外,华致酒行凭借对中国酒类市场的深刻理解与新品上市营销大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户的精准把控,借助荷花酒·金蕊天荷斩获2022“酒界奥斯卡”比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛全场最高奖项“大金奖”之契机,持续加大精品酒市场宣传力度。
《2023中国消费品牌增长力白皮书》提到,中国人群结构持续演变,其中下沉市场人群规模扩大。而对于下沉市场的人群趋势研究而言,“熟人经济”是绕不开的话题。对品牌而言,要想攻破下沉市场的壁垒,熟人之间的口口相传是最好的招牌。比起大众口碑,他们更相信熟人,对其信任度也最高,86%的消费者相信亲戚、朋友等熟人推荐,其中高达55%的消费者认为熟人推荐“完全可信”。
“熟人经济”背后,是人与人之间的信任,这点在线下购物场景上体现得尤为明显。根据CBNData2023中国消费者大调查结果,相对于高线城市低线城市消费者对导购服务依赖度更高,约有34%因为导购服务而选择线下消费。
对于酒类流通行业,华致酒行以线下渠道为主,近年不断升级门店类型,强调门店服务,不断优化到店体验,不断提升在服务领域的竞争优势。在品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年(第九届)中国顾客满意度指数
编辑：DEF168
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