巨星传奇：打造明星IP新样本，拧开增长阀门

斗转星移，日新月异，在各种传媒介质捷足先登的环境下，品牌持续进一步透明化，基于存量时代应运而生的IP进一步提升了用户的依赖程度，内容社区逐渐成为存量叠加效应的温床。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

对于巨星传奇集团而言，如何持续构建IP的核心竞争力，提升其商业价值是不可忽视的一个命题。巨星传奇不断成功打造出一个又一个经典明星IP，其经营模式已经被市场所论证和认可。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

不难发现，巨星传奇集团以打造爆款IP为中心，搭建IP矩阵，并通过打造海量的碎片化内容，从而占领用户心智。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

1. 强IP出道——围绕周杰伦IP从单品到爆品的引进逻辑xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

在这个IP盛行的时代，IP载体形式多样，但是拥有一个不可替代的IP主体却是企业难得的核心竞争力。巨星传奇集团背靠强大的明星IP资源优势，率先与周杰伦达成了深度合作，以周杰伦IP为落脚点，打造二次元明星虚拟形象“周同学”，并量身定制打造了爆款综艺节目《周游记1》。《周游记1》在浙江卫视播出时口碑和收视率都直线上升，12集的平均收视率在2020年3月至6月同一时段中排名榜首。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

“周同学”以另一种形式陪伴粉丝，凭借周杰伦的人气和情怀号召力，“周同学”已经有了不少商业合作，比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的盲盒，巨星传奇也结合“周同学”与旗下魔胴咖啡等产品进行联名合作。这种变现模式可以复制到巨星传奇的其他IP之上，成为巨星传奇商业价值提升的一大关键点。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

2. 寻找新零售触点，线上+线下跨次元传播深化IP效应xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

在数字化浪潮冲击下，去中心化、碎片化的外部媒介环境，以及不断变化的消费者触媒习惯，都令内容传播难度与日俱增，这也迫使品牌不断寻求与时俱进的新触点与消费者沟通。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

巨星传奇集团在IP营销布局上并没将重心全部放在线上，而是长期深耕线下全渠道营销；另一方面全力主攻新零售渠道，这也是为了根据IP属性的差异进行量身定制的孵化，从而为集团在IP战场上的矩阵蓄能。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

作为明星IP 领域的先行者，未来巨星传奇集团还将会在覆盖广度、文化深度与数字技术等方面持续开拓，以独具洞察的内容表达，不断挖掘IP增长方式，为品牌打造全新样本。xxx大手笔网—中国第一文化门户网站

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