Apple Search Ads（以下简称：ASA）于2023年5月10日在中国地区正式上线 Apple Search Tab（以下简称：搜索标签广告），汇量科技旗下热云数据第三方移动广告效果监测平台TrackingIO全面支持苹果搜索标签广告效果追踪，助力开发者科学衡量广告投放效果。
据苹果官方数据显示：超过 70% 的用户会通过「搜索」功能发现 App，超七成的 iOS 用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定 App，这就意味着，搜索标签广告拥有非常广泛的受众群体，App 能够获得更多被下载的机会获得更多被下载的机会。
值得一提的是，搜索标签广告的收费模式是按每次点击付费（CPT），曝光次数无需付费，只有在用户点击广告时才需要付费。当 App 在升级上新时，开发者可配合「搜索标签广告」进行更全面的免费曝光，尽可能提升App曝光度。同时，搜索标签广告无需关键词和额外素材，App Store 可在 App Store Connect 中读取此前上传的App 名称、图标以及副标题来生成广告。
由此可见，搜索标签广告凭借受众广、操作便捷、转化率高等优势，将吸引越来越多开发者入局，但竞争压力也将不断增加。开发者需要针对自身产品和用户需求，制定精细化投放和优化策略，方能有效提升广告 ROI。
1、选择精准的标签词
搜索标签的竞价模式主要和相关性以及出价有关。相关性是 Apple Ads 用来衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式，影响相关性的主要因素有 App 的元数据和用户行为等。广告的实际费用取决于次高竞价的结果，有广告展示即代表竞价成功。因此，在投放搜索标签广告前，开发者需要选择与 App 具有强关联且精准的标签词，避免滥用或使用与应用无关的标签词，造成投放成本浪费。
2、选择合适的投放时间
开发者可充分利用重要的季节性大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户和促销时机，提升 App 曝光量和下载量。根据目标用户的在线时间等因素，选择最佳的投放时间。比如，如果目标用户主要是白天使用 App，那么在白天时段进行投放可能会更有效果。
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编辑：DEF168
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