“站在品牌高处,助力商业远景”,这是眺远营销咨询创始人高承远,在公司创立之初就给企业确定的使命和愿景。
2023年2月8日,眺远营销咨询(Overlooking Marketing)正式成立,作为一家新锐营销咨询公司,高承远为公司提出了“广深高速”四度模式,立志于秉承专业作为立身之本,与品牌共创命运共同体,为企业发展决策者提供全方位的品牌营销咨询服务。
一、眺远营销咨询的“世界观”
所谓的“广深高速”四度模式,是我有一次在深圳出差的路上,在广深高速上看着霓虹闪烁,突然灵机一动,想到的思路。
1、广度:全景视野·全域资源
从企业战略目标出发,在长期价值和短期目标的双重标尺之下,科学组合战略与战术的排兵布阵。借助公域+私域,主流+顶流,包括但不限于党央媒、流量平台、专家智库、社会化媒体资源……形成传播合力,助力企业商业远景。
2、深度:智库立场·专家服务
深度不是故作高深,更不是曲高和寡,而是以智库级的立场,专家级的服务,扎根关键现场,洞悉、解决关键难题,真正立足企业战略目标和底层逻辑的纵深,理解、建构、完善企业品牌营销的一系列关键举措。
3、高度:全案服务·顶层规划
致力于通过全案服务,形成顶层规划,让企业一系列营销传播动作协同配合,撬动更大价值。全案并不是服务内容的多少,而是针对每一个方案,都能够服从和服务于总战略目标,既见树木,也见森林。
4、速度:精英团队·实效价值
作为服务于企业发展决策者的咨询公司,自燃、自驱的精英团队,是我们的核心优势和发展源点。我们的速度并不止于字面上理解的“快”,而是真正的让效能最大化,用最有效的时间,解决企业最关键的核心难题,这是我们理解的实效。
二、眺远营销咨询的“方法论”
成立一家营销咨询公司,并非心血来潮,因为作为创始人的高承远深深地知道,这并非易事。
有个段子写的挺好,这个世界上有两件事是最难的,一是把自己脑袋里的思想装到别人的脑袋里去,二是把别人口袋里的钱拿到自己的口袋里来。而咨询行业就是同时在做这两件世界上最难的事,想在这个行业发展,没有两把刷子是不行的。
所幸的是,高承远用自己4年市场营销专业科班学习,MBA学习,10年+行业内国企+外企+民企不同类型公司深耕,自己研发了两把“刷子”——两大公司方法论,即“社交宿主广告”理论和“公关传播图钉理论”。
社交宿主广告(Social hosting ads),是"非社交平台原生广告, 基于社交平台宿主的寄生,产生扩散、裂变,展现出内容的超强影响力的广告”,其核心是产生更多自发裂变,提升传播效能。
而公关传播图钉理论,旨在通过三要素,即圈层链(人群的扩散逻辑)、媒介钉(媒体组合逻辑)、内容锤(内容营销逻辑),构建公关传播范式基本款,最终理论源于实践,回归指导实践。
三、从《眺远访谈》到眺远营销咨询
《眺远访谈》栏目，是眺远营销咨询公司的企业家专访栏目。
在眺远营销咨询公司成立前,高承远在2019年首先创办了《眺远访谈》栏目,通过专访正在从生存到发展阶段过渡的企业家,并通过媒体平台的形式,构建专家智库圈,为成长型企业家提供管理、品牌等多维度有价值咨询和资源服务。
《眺远访谈》栏目创立后,依次采访了大圣保创始人孙铮、知名创意公众号「葱爷」创始人曹小聪,津正念创始人何权津等企业家。
《眺远访谈》栏目的LOGO,由于高承远非常喜欢,也延续到了眺远营销咨询。
“仅仅从眺远营销咨询的LOGO,就能看到作为创始人的野心”,这是广汽本田首店储备总经理张雅芝参加完《眺远访谈》栏目采访后的说法。
1、看色彩:整体用中国红作为背景色,珍珠白作为前景LOGO色,体现出作为中国本土新锐营销咨询公司,扎根本土,助力中国商业更美好的愿景和使命。
2、看图形:既像一个舞台,供企业家发声。又像一个天梯,帮助企业成长。契合公司“站在品牌高处,助力商业远景”的企业SLOGAN。
3、看符号:既像英文字幕“T”,又像希腊字母“π”。前者是“眺远”的首字母,后者既象征着无限广阔的发展前景,也诠释着作为一个智库型营销咨询公司,对未来π型人才结构的需求。
秉承专业作为立身之本,与品牌共创命运共同体,为企业发展决策者提供全方位的品牌营销咨询服务。这是眺远营销咨询的宣言,也许,也代表着一种范式的开始。
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编辑：DEF168
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