根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在今年“6·18”活动期间，奶糖派10分钟售出了超1万件大杯文胸，2小时超过2021年3天销量。这家成立仅7年的年轻品牌，是如何做到的呢？
从整体趋势来看，中国内衣消费需求在近年来的巨大变化是奶糖派这类新锐品牌兴起的外部原因。艾媒咨询指出，2015至2020年，中国内衣需求量从105.2亿件增长至172.1亿件，年复合增长率约为10.3%。与此同时，“她经济”的火热令中国女性的内衣消费支出及观念整体升级，舒适度（77.1%）和质量（70.0%）是女性消费者在选购文胸时最先考量的因素。
在这样的趋势下，主打性感牌的传统内衣巨头们逐渐“失宠”，其他内衣品牌通过不断细分类目以适应女性消费者需求。在奶糖派成立的2015年，当时的中国内衣市场还没有专门做大杯文胸的品牌，这方面的市场还是一片空白。作为国内首家真正专门为大胸女性设计内衣的品牌，奶糖派便是在这样的情形下脱颖而出。在艾媒咨询发布的中国内衣市场产业链图谱中，奶糖派被列为6家新兴内衣代表品牌之一。
一家品牌的成功，需要良好的外部环境，更需要的当然还是品牌自身硬实力。奶糖派的成功密码，是坚持从用户需求出发，通过用户深度参与改进产品体验，满足消费者的真实需求。奶糖派最早是从一个专门讨论大胸内衣的社群成立而来，而社群里面的成员也成为了奶糖派最早的员工。时到今日，奶糖派团队里依然有大量的用户。也是由于员工即用户，这样的品牌自然就更清楚用户需要什么，在产品体验上也有天然的优势。除了团队内部的真实体验，奶糖派还一直鼓励粉丝用户参与共创，从她们的反馈和建议中汲取产品设计的灵感，针对性地改进产品。
在产品研发阶段，奶糖派会大量邀请品牌粉丝参与内衣研发共创，她们会为产品的版型优化、面料选择等方面，提供重要的建议。奶糖派将参考用户的建议反馈，再结合严谨的技术把关，最终设计出最符合当下大胸女生需求的内衣产品。
为了更加深入用户，奶糖派也开始大力开展线下体验业务。早在几年前，奶糖派就开展了“美兔私享”“橙色力量”等线下活动，为用户提供胸型管理、胸部健康科普等公益服务。今年以来，奶糖派在全国各地加快建设线下店，相信在不久的将来粉丝和用户都能便捷地体验奶糖派的线下服务了。
随着内衣市场需求的持续上升，新入局者还在增加，赛道竞争日趋激烈。已经稳居大杯文胸领域前列的奶糖派，未来能否创造更好的成绩呢？值得进一步关注。
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编辑：DEF168
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