时代在变，市场在变，不变的是年轻人对茶饮的挚爱。对如今的年轻人来说，特立独行、个性鲜明显然是极为重要的一项特质，近两年，各式各样、层出不穷的新茶饮产品就满足了年轻人的需求。
作为国内新茶饮行业的重要力量，古茗茶饮就是当代年轻人钟情茶饮的有力体现。面对新茶饮市场的火热和激烈竞争，古茗的每一次举动都可谓步步“精”心，成功抓住了年轻人的流量密码。
01适应他们的游戏规则
近几年，新茶饮消费市场正在经历一场明显的变革：消费主力群体向更年轻的阶层扩张。
年轻消费力崛起，年轻人支撑起了新茶饮市场的千亿规模，他们的喜好，也在改变着新茶饮行业的“游戏规则”。比如当代年轻人越来越注重健康，单纯的低价和口感并不能吸引到他们。不少品牌都意识到这点，推出各种形式的、主打健康化的饮品。
古茗茶饮近年来推出的新品，就准确迎合了年轻人“健康”的需求，通过对原料的把控，使用新鲜的牛奶、水果、芝士等进行创意搭配，带来了古茗生椰拿铁冰淇淋、超A芝士桃桃、古茗牛油果系列、冰咖小黄柠等口感与健康指数均高的产品，在年轻消费群体中的用户反馈都很不错，有效提高了古茗在年轻消费者心中的占位。
02满足他们的情感需求
时至今日，以年轻人为消费主体的新茶饮，其身上所背负的并不是单纯的一杯饮品的功能了。比如买一杯奶茶，“朋友圈先喝”、社交属性、话题感，是年轻人除了产品之外看重的附加条件。因此，古茗在产品层面和品牌层面，打出了一系列年轻化、情感化的组合拳，从而精准触达年轻消费人群。
在产品层面，古茗注重打造“集美貌与内涵”于一身的饮品，比如超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、爆有料水果桶、龙眼桂花琉璃冻、古茗泡鲁达等饮品，通过精致的包装和缤纷水果的点缀，既提升了产品的颜值，也为产品提供更多的附加值。不少年轻人愿意为此买单，并在自己的社交平台晒出美照。
在品牌层面，古茗立足年轻化，释放潮流属性。其去年在杭州打造的新型门店古茗·GOOTTT，集科技感和时尚感于一体，为年轻人营造了一种有格调、有档次、引人注目的茶饮空间，满足不少喜欢潮流、追赶时尚的茶饮爱好者前去打卡体验。
03更好地和他们玩在一起
年轻人标新立异，喜欢新颖有趣的事物，在生活上表现出爱玩、敢玩的态度。而古茗就通过各种年轻化营销，真正与广大年轻人玩到了一起。
首先是年轻人热衷于跨界文化，古茗这两年与不同品牌创意合作，包括哈根达斯、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花，到网易、Miss-Candy、蘑菇街、PeachFiv等合作，覆盖年轻人吃喝玩乐各种场景，成为了年轻群体中热门的新茶饮品牌。在跨界过程中，古茗还顺势推出联名款的限定饮品，成功调动年轻人的好奇心，给他们创造惊喜。
此外，古茗还通过自制创意短视频，向用户分享奶茶的创意喝法，将自身的产品属性植入到用户的生活场景中，不定时与年轻人进行互动，给用户带来不同的体验感。
在逐渐饱和的新茶饮市场，古茗持续升级的品牌年轻化、产品健康化形象，在年轻消费者中占有重要的地位。未来，古茗会继续倾听年轻消费者的声音，做出更多契合他们喜好的产品，并通过趣味性更强的交流和互动，与年轻人产生更多、更深的情感沟通。
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编辑：DEF168
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