推新品、产品IP化、升级硬件 揭秘旺旺“年轻化”秘诀

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品牌“年轻化”已成为企业的普遍共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。创立于1983年的旺旺品牌，凭借将年轻元素融入品牌肌理，近40岁的旺旺走出了属于自己的历久弥新之路。333大手笔网—中国第一文化门户网站

从旺仔牛奶的“再看，再看就把你喝掉”，到旺仔QQ糖的“Come on, baby”，旺旺就像儿时的玩伴，陪伴着几代人一起成长。而快消品品牌是最需要年轻化的行业之一，年轻化的过程能解决品牌感知、流量获取、销量转化等一系列实实在在的问题。333大手笔网—中国第一文化门户网站

产品迭代  紧跟年轻人消费趋势333大手笔网—中国第一文化门户网站

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼一直是旺旺具有核心竞争力的产品，但旺旺一直实施多品牌战略，追求自身产品的不断创新，即针对不同年龄层的消费诉求去进行创新。333大手笔网—中国第一文化门户网站

比如专业婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年轻化创新饮料品牌邦德、辣味爱好者个性品牌Mr. Hot、以及为体重管理需求的年轻人设计的零食品牌Fix XBody等。333大手笔网—中国第一文化门户网站

根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，伴随着健康状况下降的信号出现，九成以上年轻人已有养生意识。在养生消费的风潮下，健康饮食的“加减法”在年轻群体当中流行开来——一边是低卡、低脂为代表的“减法”，另一边则是添加各类营养成分的“加法”。旺旺的 “Fix XBody”系列产品，为了更贴近有体重管理需求，喜欢吃零食又怕胖的年轻消费者，——他们把每份所含的热量标注在包装显眼位置，让新一代年轻人能够随时随地、想吃就吃，实现“零食自由

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