“参加过很多云跑活动,助农主题还是首次。拿到了两个赛程的证书,感觉自己棒棒的,能为农产品销量出一份力。”
“首次进行这样形式特别的线上跑,解锁卡点很惊喜,有着浓厚的民族风情。等疫情稳定,我要去连南当地好好体验一次线下马拉松。”
云跑参与者们一一分享着体验与感触。3月19日-21日,碧桂园、国强公益基金会联合凤凰网青春BANG打造“2022广东连南线上助农欢乐跑”活动,运用社会设计思路和数字化呈现形式,为连南“碧桂园艺术赛道”种草引流。整合国强公益基金会旗下助农品牌臻碧乡,助力优质农产品曝光,解锁乡村振兴帮扶新模式。
全民运动 打卡文旅产业“新玩法”
远黛青山,云雾缭绕,石板路盘延山顶,纵横交错,主次分明。牛角即奏、铜锣待响,击长鼓而舞,云跑者蓄能待发,一场与连南千年瑶寨的“约会”跃然于线上。
活动期间,参与每日步数打卡挑战解锁10公里与20.22公里赛程,前100名挑战完成者可以获得订制奖牌和完赛证书。奖牌设计以连南盘王峰、瑶马标识及特色饰品花纹相结合。同时依据累计步数,参赛者还能随即抽取臻碧乡助农产品。另外,在小程序相应步数页上对应连南线下跑道卡点,为跑者真实呈现二十四冲、牛角等民族特色艺术装置。
截至3月21日24时,碧桂园“助农线上欢乐跑”活动全网总曝光量达到3634.3万,来自五湖四海近13万跑者积极参与,在31个省份上演云跑接力,总里程累计达到185万千米,相当于绕赤道46周。与此同时,本次活动还帮助臻碧乡特色助农产品实现65.82万次曝光,提升了优质农产品的销路。
作为“线上欢乐跑”创意提出者,国华文旅连南乡村振兴项目执行经理王祖龙也参加了云跑活动,2021年7月他来到连南跟进马拉松跑道配套建设。“鉴于客观原因,连南线下马拉松往往延期或取消。于是我们就想到用互联网+的理念打通线上线下,实现一种创新的、良性的乡村振兴玩法,同时将消费助农融入‘线上跑’,不仅能带动很多农产品销售,为链接的农户创造收益,而且还能吸引更多游客,为连南文旅产业振兴助力。”驻守当地百余天,王祖龙见证了一条‘瑶马’串联起了整个县城,也积淀了对瑶族文化的热爱。
“在奖品中看到了东乡土豆饼干,真没想到还能用这种方式让家乡特产被看到。自从碧桂园、国强公益基金会帮扶以来,家乡的洋芋蛋蛋再也不愁没有销路了。”远在甘肃的祁艾(化名)也带动了身边很多朋友一起参与,“希望能通过云跑方式将爱心反哺,力所能及地为连南文化传播尽一份力。”他说。
搭建通路 开启连南文化“新端口”
一路走来,连南马拉松运动的变化,也映刻在瑶族青年唐明光的记忆里。
2014年,在广州打工期间,唐明光开始接触长跑,当时只为纾解工作压力、结交志同道合的朋友。后来家人生病,他往返连南照看,每天总会习惯性跑上几公里。但当时马拉松运动普及程度有限,村里人常会对他指指点点,“觉得我是疯子,每天瞎跑不干正事儿。”
2016年,他在广州首次参加全国马拉松比赛,当时身穿4斤重的瑶族服饰,与妻子盘春红手牵着手边跑边宣传瑶族文化,最后完成了42公里挑战。“很多年轻人离开连南在外打拼,瑶族文化也被逐渐封存在大山里。希望能借着媒体对全国马拉松赛事的报道,让更多人了解和感受我们的文化。”
8年时间,他以这种方式参加过全国各项大型马拉松赛事,不仅推动了连南马拉松赛事的发展,自己也成了当地跑团的元老级成员,带着越来越多爱好者,奔跑在碧桂园、国强公益基金会建设的“醉美”马拉松赛道上。
2021年,碧桂园、国强公益基金会关注连南发展,深度挖掘当地特色瑶族文化、自然禀赋,帮扶建设连南马拉松赛道夜跑赛道段。通过马拉松赛道沿线的公共艺术装置建设,以及夜跑跑道的升级优化,呈现出连南的“历史文化”、“民族特色”以及“产业升级”的成果,在打造连南马拉松文化符号的同时,进一步助推连南文旅产业的升级,激发当地村民的内生发展动力。
谈及此次“线上欢乐跑”创意,唐明光以为,瑶族文化也需要不断创新,碧桂园、国强公益基金会发起的“线上助农欢乐跑”不仅实现了“天下跑友一家亲”理念,更将瑶族文化与健康运动、助农公益相结合,吸纳了更多领域的优秀文化,提升了瑶族文化的精神内涵。
“在连南马拉松赛选设计中,我们提炼了当地民族特色,将连南的历史传承用剪影版长卷的形式展开,让人民群众置身其中,一力奔跑一边呼吸着连南幸福,感受着连南民族文化的自信与骄傲。”在云跑体验后,参与线下“碧桂园艺术赛道”建设的设计师杨京也和唐明光秉持一样观点。“碧桂园‘线上助农欢乐跑’的创意拉近了连南与全国各个城市的距离,也构建了一条展现连南‘城区发展’‘产业外级’‘文化变迁’的通路,用更加创新、青春且富有活力的方式,讲好连南故事,传播民族特色、激活产业发展、助力乡村振兴。”杨京分享道。
焕新活力 打造乡村振兴“新范式”
除了通过“线上助农欢乐跑”助力文化传播外,因碧桂园、国强公益基金会所汇集起来的点点星火,也曾在连南攒拾起许多次光亮。
2020年11月,在各级党委政府的领导下,碧桂园集团、国强公益基金会在连南县委县政府的指导下,立足当地文化优势,深度挖掘地域特色,助力巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴帮扶。时隔一年,2021年11月27日,碧桂园集团携手广州雕塑院、著名艺术家许鸿飞在连南举办“少年归来”许鸿飞雕塑艺术百村展,一座座雕塑恣意绽放于田野之上,千年瑶寨增添了更为独特的人文气息,彰显出现代美和艺术美,也为村民和各地往来游客呈现出一场艺术盛宴。
见证着家乡的文化底蕴与艺术活力不断焕发新生,唐明光等人发自内心地欢喜,而他们所在的连南县仅仅是碧桂园乡村振兴帮扶的一个缩影。
早在脱贫攻坚阶段,碧桂园集团响应党和国家号召,将扶贫作为主业之一,主动参与全国16省57县精准扶贫乡村振兴工作,助力超49万人脱贫。
在有效衔接乡村振兴阶段,碧桂园积极总结扶贫工作经验,继续深耕乡村振兴领域,在原有“4+X”扶贫模式基础上,逐步形成“1+5+N”的乡村振兴模式,以党建为抓手,聚焦产业、人才、生态、文化和组织五大振兴,通过打造乡村振兴共同体平台,落实乡村振兴综合体建设,将社会资源引入乡村,做强乡村特色产业链,同时培育乡村治理、产业发展、基础教育等基层人才,为乡村培植持续生命力,探索可持续、可复制、可大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户的乡村振兴“新范式”。
“振兴之路就像是翻越一座座大山,未来相信会有许多像连南一样的‘宝贝’乡村在碧桂园的帮扶下能被更多人看见。”唐明光说。
（大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户）
编辑：DEF168
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