又是一年双11。
每年双11，五花八门的商品、眼花缭乱的营销，令“剁手族”迸发出惊人消费力。每年双11背后，也都是一场物流技术的创新和比拼。据报道，近日，商务部研究院国际市场所发布《物流产业互联网促进实体经济发展报告》，以双11物流为例，聚焦物流助推实体经济和绿色低碳高质量发展路径。报告指出，在“双碳”目标下，绿色物流成为必选项，双11菜鸟物流打造了全链路减碳样本。
这份报告，揭示了双11的一个新特征——绿色物流。
近些年来，绿色发展是大势所趋、民心所向。从完整准确全面贯彻新发展理念的角度来说，绿色发展理念是不容忽视的关键。从做好“碳达峰、碳中和”的角度，绿色发展是实现这一目标的必由之路。从我们的生活体验来说，绿色是大自然最美的底色。可是绿色发展到底该怎么干？不论是政府、公民还是企业，都有义不容辞的责任。
菜鸟物流已经在路上，这从很多细节上都体现出来：菜鸟联合巴黎欧莱雅、星巴克、欧珀莱、雀巢、飞利浦、感咖啡等多个全球消费品牌共同发起“绿色包裹倡议”；位于上海嘉定、武汉江夏和黄陂、东莞清溪、杭州下沙等地6个菜鸟物流园区全部使用清洁能源发电；消费者可在淘宝APP、菜鸟APP搜索“快递包装回收”，进入绿色互动页后可查看个人减碳量，生成自己的“个人减碳账单”，还可以在身边的菜鸟驿站参与绿色回收，领取总计750万枚鸡蛋……一系列动作，从技术创新，到物流全链路，再到用户参与，可以看到绿色物流的逐渐深入。
践行绿色低碳、推动绿色发展，对快递物流乃至各类企业来说，固然是必须要去做的事，但到底它们会做到怎样的程度，是否切实履行社会责任，外人难以知道，也无权勒令它们。像菜鸟物流这样，持续多年投入，把绿色低碳这件事做深入做细致，是积极性、主动性、创造性的体现，其示范意义也会十分明显。
在动员社会大众参与这一点上，菜鸟物流展现出巧思。菜鸟联合天猫搭建了双11绿色互动专区，6万菜鸟驿站准备750万枚鸡蛋，第一周已有1800多万人次参与绿色互动，420万人线上线下参与和分享了绿色回收换鸡蛋活动。消费者可以挑选绿色商品，还可以通过“驿站取件”、“驿站回箱”和“到站寄件”等参与减碳，倡导全社会共同参与。
一个越来越绿色双11，消费者可能看不到摸不着，但是它对社会所带来的改变已经发生。实际上，双11向社会释放的远不止消费力，也是创造力，是以规则、服务的创新推动新经济、新业态、新模式蓬勃发展，更是科技力，是以科技推动社会朝着更加绿色、更加普惠的方向发展。双11本就不只是一场狂欢，也是一种开拓。
也正因此，关注双11，不仅仅是拉动内需、服务生产和消费，还要看到，在包括物流在内的各环节、各领域上如何推动社会发展、增进社会福祉，这是社会对它逐渐赋予的更高期待，也是随着双11进入到第13年，市场各方应深入探索并作答的重要课题和责任担当。
编辑：DEF168
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