百达屋集团近日宣布,百达屋品牌Ruby Hotels瑰宝酒店和MORA SPACE穆拉酒店,已签约超20个项目,均位于北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等重要城市的核心地段。这是百达屋从0到1打造品牌的完美实践,也是市场对百达屋品牌构建和综合实力的高度认可。
百达屋同日推出城市旗舰店计划,表示将倾集团之力打造一批在一线、新一线及省会城市核心商圈的品牌旗舰店,并通过以下方式为品牌旗舰店赋能:
酒店及投资者IP打造
以城市、酒店空间为载体,提炼独特的文化故事和卖点,布置艺术展览与陈列,一店一故事,一店一命名,打造最in酒店IP
个性空间设计方案
打造主题场景空间,根据当地环境特色配置咖啡厅、酒吧等,不同人群、不同氛围感的功能与设施,打造消费者的社交空间
打造独特社区氛围
高粘性自有会员体系,接入社群联合,每月策划及组织社区活动,提高酒店空间坪效的同时,也为周边社区和消费者提供附加值服务
全域营销曝光引流
专属小红书、公众号、抖音账号及OTA运营管理,联动生活方式KOC及KOL,植入属地影视资源,并与属地知名品牌联合大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户。实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的消费者心智营销
门店管理直营计划
百达屋集团赋能,在管理标准化和精细化上树立标杆,并通过成熟的中台运营将服务体系一体化打通,保持产品和品牌定位的统一性,降成本,增体验
Ruby:颠覆传统奢华概念,投资人“排队”抢项目
Ruby Hotels瑰宝酒店是来自德国的Lean Luxury生活方式酒店品牌,在欧洲被视为颠覆传统奢华定义的创新代表。现在,Ruby已在欧洲运营和筹建的20多家酒店,覆盖了德国慕尼黑、汉堡、法兰克福、奥地利维也纳、英国伦敦、瑞士苏黎世等各国核心经济文化中心。
在签约项目过程中,有不少投资人主动邀请合作,有几个城市甚至出现投资人为抢占旗舰门店争先“排队”的情况。
来自上海的投资人陈总,旗下已经有两家不同品牌酒店,这次为浦东陆家嘴的地块选择酒店品牌时,原本选择了其他品牌,但对Ruby一见如故,被百达屋团队对品牌打造的理念打动。
陈总说:“看到Ruby的那一刻,我心里想,这就是我想要的:一家有灵魂的酒店。Ruby把高品质、精简、美与温暖四者用一种出乎意料的方式融合在了一起。”
“市面上酒店品牌繁多,几乎每家都是打着‘创建品牌’的口号,酒店投资看的是未来10年到20年的消费趋势,但是真正能用心去做、能深刻洞悉消费者的需求,让品牌价值主张渗透到每一个服务细节中的,却几乎没有。所以跟百达屋聊完之后,立刻下了决心。”陈总表示。
无论是欧洲经典年代前卫、富有活力的24小时精品酒吧式大堂,还是灵感源自复古豪华游艇的高品质甄奢客房,或者是根据属地特性打造的专属个性空间,还是伙伴式的服务理念,Ruby在每一个细节打磨上都极力呈现它的品牌哲学:甄选奢华,尽而不繁(Not everything but the right things)。
出色的品质&独特的体验,让Ruby在欧洲备受时尚达人与都会精英追捧,得到旅行者的一致赞誉。
更深受欧洲主流时尚、旅行、酒店等行业及生活方式媒体认可。
百达屋高端品牌开发副总裁张青
编辑：DEF168
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