春节历来是欧洲各大足球俱乐部和体育联盟在中国市场大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户品牌的的重要时间点。从最初的球星中文拜年、穿唐装，到近年来的吃饺子，众多足球豪门营销方式正在变得越来越多样。如何在球迷习以为常的宣传内容中产生新意、脱颖而出，是很多俱乐部关心的话题之一。
另一方面，2020年的疫情使得全球体育赛事一度陷入停滞，各类体育资源的曝光度急剧下跌。在疫情初步缓和的当下，如何让自己的品牌曝光在中国市场恢复正常是各类体育资源，尤其是欧洲俱乐部们都在积极运作的方向。
豪门之间多年来的品牌竞争加上疫情对于品牌曝光度的影响，让2021年春节的“春节营销季”显得极为特殊。特殊的背景，特殊的时间点，俱乐部也在用特殊的方式展示中国球迷与俱乐部之间特殊的关系。
尤文图斯，这个在过去几年频频不按套路出牌的足球俱乐部，用充满生活气息的内容制作出一部走心的春节宣传片《尤你就是年》，在中国引起了热烈反响。
截止目前，这部宣传片在尤文图斯各大官方媒体平台(微信公众号、微博、今日头条、抖音)上的曝光次数超过300万次，围绕主视频展开的春节话题#尤你就是年#在微博的曝光量超过1500万次，俱乐部的死忠球迷、泛体育迷以及非球迷群体纷纷参与讨论。在这次传播中，尤文图斯还与20多家媒体平台共同发布视频内容，线上全媒体曝光量达千万级。
精心的制作和网友们的火热讨论也让这部短片引起了权威媒体的关注，新华社和央视先后做出相关报道。2月8日，《尤你就是年》在央视体育频道CCTV-5的晚间节目《体育新闻》中播出，此前从未有欧洲足球俱乐部做到这一点。充分说明，这部片子在中国已经取得了巨大成功。
短片中，两位想跟孙辈更好沟通的老人，在得知孙辈喜欢尤文图斯后，展开了对这家意大利足球俱乐部的发现之旅。虽然在视频最后，精心准备的学习成果因为疫情期间的返乡规定，没有以合家团聚的方式展现给孙辈，但团圆的温暖并没有缺失，他被另一种温暖代替——尤文的球员们发出了他们的春节问候和鼓励：理解现状，困难是暂时的，家人们永远在等待你。尽管以中国春节为背景，但是这部短片中传递的温情和正能量无疑具有普世意义，尤文图斯也已经在YouTube等全球平台上发布了这一视频，都取得了良好的反响。
编辑：DEF168
最新资讯
新闻热点
