浙江广播电视集团新蓝网和腾讯游戏联合推出首个新文创系列微纪录片《数字化破局》第二季第一期于2月1日在浙江卫视、中国蓝TV和腾讯视频、极光TV播出。
2020年2月，重庆彭水苗族土家族自治县正式脱贫摘帽，然而由于疫情影响，支柱产业旅游业受到严重冲击。2020年4月，腾讯科技与彭水县签订全面定点帮扶战略合作协议，光子工作室群腾讯棋牌以创新性的数字化手段帮助乡村振兴，打造了“彭水苗乡欢乐茶馆 ”，弘扬彭水的苗族文化，帮助彭水打造地域文旅标签。
挖掘彭水宝藏 聚焦非遗传承
“山歌不唱就不开怀，娇阿依……”耳听苗歌嘹亮，眼观苗绣缤纷，再喝一杯当地种植的蒲公英茶。位于武陵腹地，乌江之滨的彭水是重庆唯一以苗族为主和全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县，具有两项国家非遗和30多项省级非遗，自然生态、民族文化是它们的显著优势。然而这些极具特色的苗族文化如何能走出大山，被更多人看见，是彭水人民一直以来的难题。
苗族没有文字，古老的苗族文化孕育了多彩的苗绣，被称为“无字史书”的苗绣代表了苗家姑娘的勤劳和智慧。李绍玉是彭水苗绣的非遗代表性传承人，她从小自学钻研苗绣，直至长大后外出打工，苗绣都是她放不下的热爱。
然而复杂的工序、花费的时间、具有的价值，都成为了苗绣传承的难点。当李绍玉回乡创业办服装厂时，竟面临着招收不到绣娘的困局。李绍玉知道，“如果年轻人都不来学的话，确实说传承是没法给它传承下去的。”她与丈夫坚持宣传，免费教学，终于，来她这里学苗绣的人越来越多了。但是如何在这个文化快速迭代的时代，把苗绣传承和大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户下去，前路依然迷惘。
依托欢乐茶馆 打造彭水标签
2020年8月，彭水的蚩尤九黎城景区里，一座新颖的茶馆落成开业。“彭水苗乡欢乐茶馆”是腾讯游戏产品结合地域文化创新的首个长线落地IP场景，彭水终于有了一个全新的窗口，向世界展示它传统的苗族文化、富饶的农产品和淳朴乐天的精神。
在彭水苗乡欢乐茶馆里，飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色。茶馆内随处可见的竹编灯笼、墙体装饰、地砖壁画等，也都以苗绣图腾元素为灵感。苗绣图案也被融入了牌桌和牌面的设计之中，让人在休闲娱乐之余更添几分赏心悦目。为了传播当地的苗绣，腾讯棋牌还开发了H5让大众制作出属于自己的苗绣图腾，了解苗绣故事，甚至还能通过H5链接购买当地绣娘的苗绣。
徜徉茶馆，《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》的主题人物形象，也三三两两穿插其中，打一局棋牌、喝一壶好茶、聆听一曲戏台上唱响的苗歌《娇阿依》，潜移默化间传递着古雅的苗族历史和苗族精神。苗乡欢乐茶馆提升了彭水的知名度和影响力，已经成为了广大游客体验和打卡的好去处。
数字手段带动宣传 新文创合作共赢
除了打造属于彭水的地域文化标签，数字助农提升当地的收入也是一大目标。蒲公英茶、火吉果汁、大米、花生等彭水的农产品在腾讯棋牌的重新包装设计下换上了新颜。线下，游客一进茶馆就能看到各式各样的农产品；线上，利用游戏自身流量和庞大的玩家基数优势，通过拓展线上渠道等方式，为当地农特产品提高附加值、增加曝光度，数字助力农产品销售。在农产品上线的前两个月，就已经提升了30%的销量。
同时，在棋牌类两款产品当中，都植入了彭水苗族风情的背景和服饰、道具、牌桌等，让当地非常有设计感和民族特色的文化风貌，能够在游戏线上场景当中得以呈现。5700万的领取量充分说明了苗族文化所获得的欢迎度。
腾讯棋牌携产品及IP发挥平台及流量优势，以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，帮助当地提升文旅附加值。基于彭水概况，提炼地域文化特色，以“欢乐茶馆”IP为载体践行棋牌新文创，运用数字化手段大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户彭水苗乡文化，助推彭水经济社会持续向好发展。
当欢乐茶馆走向更多的城市，在海口TGC腾讯数字文创节的现场，“人生百味 乐字当先”的品牌理念也给当地的人们带去欢乐，也让更多年轻人去感知和了解到属于中国自己的文化符号。未来，腾讯棋牌在与更多传统文化的合作方打造新文创的案例，破局的过程当中，将坚持给双方都带来文化的曝光和认可，以及商业价值的带动，达到双赢的目标。也在行业内传递光子工作室及旗下产品创新数字帮扶的正向价值与意义，探索游戏释放社会价值的典型案例。
新蓝网推出的首个新文创系列微纪录片《数字化破局》，第二季汇集《腾讯棋牌》《QQ飞车》《天龙八部手游》《穿越火线》等众多人气IP和TGC腾讯数字文创节的优质新文创内容，讲述中国非遗传承人与文创新青年们跨界合作，用数字化方式突破中华传统文化之当代困局的“新文创破局之路”，在传统文化标识中打造全新青年流行文化。节目第二季于2月1日-5日在浙江卫视、中国蓝TV和腾讯视频、极光TV同步播出。
编辑：DEF168
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