临近跨年，又到了各大卫视争奇斗艳的时刻，但今年的跨年晚会，最受瞩目的非B站莫属。
B站跨年晚会是名副其实的“后浪”。2019年最后一天，首届B站跨年晚会“2019最美的夜”直播观看量超过8000万次，视频回放播放量超6000万次，弹幕总数超过200万条，豆瓣评分高达9.1，自此一战成名。
晚会过后，B站在各圈层年轻群体中吸粉无数，股价应声而涨，市值较上一交易日增加50亿元人民币，这一夜当真成了B站“最美的夜”。
与B站一同享受成功喜悦的，还有阿里巴巴聚划算。
加了红底的“聚划算 百亿补贴”八个大字格外醒目地展示在BiliBili的logo旁，在年轻人中赚足了眼球，也猛刷了好感，以至于有声音说，冠名者聚划算才是这场晚会最大的赢家。
此后这一年，B站加速出圈，2020年8月月活已破2亿。
如今，口碑与流量一同飙升的B站即将举办“2020最美的夜”跨年晚会，这一次是与央视频联合，嘉宾阵容豪华，且在武汉、台北、北京四地设分会场。
如果说聚划算冠名首届B站跨年晚会还有些“放手一搏”的意味在，今年的晚会冠名效果几无悬念。低风险、高收益人人看得见，冠名的门槛自然水涨船高，可以想象，面对炙手可热的B站晚会冠名权，品牌商家的争夺该有多激烈。
水饮行业一向是综艺和晚会冠名的大户，对B站晚会志在必得的不在少数。据说，包括水饮行业在内的多家巨头对晚会冠名权表达了强烈的意愿，希望提升曝光的同时，刷新年轻用户群体对自身品牌的认知。众多大佬下场，让B站晚会冠名权的战场上硝烟滚滚。一番角逐之后，最终接棒聚划算的，是刚刚成立4年多的元气森林。
B站晚会背后的实力较量
冠名权的争夺考验的不是品牌的资历，而是综合实力。
在一众巨头的角逐中，元气森林胜出了。这个新消费饮料品牌面对有几十年甚至上百年根基的竞争对手毫无俱意，甚至一路反超，最大的底气来源于品质、销量和对年轻消费群体需求的洞察。
自2018年3月推出第一款无糖苏打气泡水后，元气森林就在看似固化的饮料市场格局下，硬生生辟出一条新路。2019年双11，成立仅3年的元气森林全网销量就打败了可口可乐、百事可乐等国际大牌。2020年上半年，元气森林的销售额达到了8亿元，再创新高，当年双11，元气森林销售总瓶数超2000万，超越传统水饮巨头，同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一。
元气森林“红海”突围，关键在于切中了年轻人的脉。他们追求低脂无糖的健康生活方式，但又不希望以牺牲口感为代价，一直徘徊在“喝”与“不喝”的纠结中，元气森林“0糖、0脂、0卡”产品一出现，立即破解了这个矛盾，在口感和健康之间找到了一个平衡点。再加上贴合z世代审美的高颜值包装，让年轻人惊艳之下，一见倾心。
第一印象虽好，细水长流考验的还是品质。从产品研发伊始，元气森林在高性价比和高品质之间，就坚定地选择了后者。创始人唐彬森曾在不同场合不止一次表达过：要敢于投入、不吝惜成本，用更好的原材料做出最好的产品。
品质优先的产品理念体现在元气森林方方面面——在甜味剂的选择上，放弃了主流的安赛蜜、阿斯巴甜等，选用了在口味和健康上都更胜一筹的优质原料；原料来源严格把控，坚持从原产地采购；还自建3家工厂，以提升产能和品控。
这一思路也与年轻群体的消费主张不谋而合：愿意花更高的价格，换取更优质的产品和服务。
一次“很懂年轻人”的合作
2019年B站首届跨年晚会后，人民日报曾发文点赞：“很懂年轻人”，而这恰恰是元气森林和B站共同的精神内核。
B站一向最是爱惜羽毛，在赞助商家的选择上自然也是如此。B站希望有同样格调的品牌与其相得益彰，传递出相同的价值观，而这样的交相辉映，并不是每个品牌都做得到。
90后、00后正逐步成长为中国新的消费主导力量，他们追求健康，注重品质，寻求个性表达的空间，可以说，行业的动态变化正是由这个群体的需求变化决定的。
从二次元破壁出圈的B站与实现了“颠覆式创新”的元气森林，本质上都是基于对年轻人多元需求细致入微的洞察，进而在巨头林立的市场中独辟蹊径，成为新风向的引领者。
之所以能有这样的洞察，也是因为它们并非在刻意迎合，而是自带“年轻人”基因：敢于打破规则，敢于挑战权威，敢于表达自我。
恰如元气森林，不做含糖饮料的追随者，也不遵循无糖饮料的老路数，更不惮于挑战王者的尊位。
近日，元气森林接连引入两员大将，原瑞幸咖啡的人力资源总监冉浩和曾任今日头条高级副总裁的柳甄，被业界认为是元气森林入局咖啡品类、加速布局海外市场的信号，前者对应着多元化，后者对应着国际化。
如今，元气森林已经投放多个产品线，推出了几十种口味产品，走进全球40多个国家。唐彬森曾表示，2021年将是元气森林的“产品大年”，还有95%的产品待推出，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。
此前盛传，元气森林要做中国的可口可乐，如今看来，元气森林的目标是要在全球范围内超越可口可乐。
恰如B站最新上线的TVC所展示的那样——元气森林冲破可口可乐筑成的王座，横空出世，伴随着一句“破土而出，我敢”。
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编辑：DEF168
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