当下，电商作为新的快消口，成为部分美妆品牌提振业绩的重要渠道。但在线下渠道，品牌“旗舰店”等概念依旧频频亮相，据品观APP不完全统计，2020年以来至少有22个美妆品牌在线下开店/开柜，娇兰、TOM FORD、NARS等国际一线品牌均在其内。而作为国妆代表植物医生，多年来深耕线下单品牌店，目前门店已达4000家，会员超千万，成为国内线下单品牌店规模最大的化妆品品牌。植物医生的雄心并不止于此，品牌积极开展国际化战略，在今年行业环境特殊的局势下逆势而上，于11月成功在日本大阪开出第3家单品牌店，品牌内生力日益强大。
植物医生日本心斋桥二店
植物医生品牌沉淀26年，“高山植物，纯净美肌”的定位早已深入人心。为了将高山植物的护肤功效发挥到最大，植物医生与中科院昆植所成立植物医生研发中心，下设昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队4大研究基地，其中，日本东京汉方护肤科学研究中心通过对不同人群、不同地区、不同肤质的研究，“对症下药”，传承中国传统汉方，应用高山仙草精粹，为品牌提供日本市场需求产品，广受国际消费者的认可和信赖。植物医生研发的石斛兰鲜肌凝时面膜更是创下了2020日本COSME网站护肤品类口碑评价第一的记录。
植物医生始终追求高产品品质，但想要在竞争如此激烈的美妆市场中站稳脚跟，还要学会打造品牌形象,扩大品牌知名度。在电商云集的今天,植物医生却始终专注单品牌专卖店布局。植物医生创始人解勇认为，药、奶粉和护肤品这三样东西由于关乎身体健康，最难通过互联网建立品牌需要的信任机制，而信任的重点，恰恰在于店铺。基于此，植物医生坚持布局线下，聚焦产品、搭售、品牌形象、专业服务、目标消费群集中等一系列优势，以单品店为根本,从内到外强化品牌竞争力，在重体验、重服务的消费热潮来临之际抢占发展先机。
会员享受植物医生专业护肤服务
在进驻日本市场之际，植物医生通过广泛的市场调研，在日本美妆走向杂货店模式的情况下，以线下单品牌店先行，打造出差异化特色，在为国际消费者带去一抹绿色的清新之风的同时，凸显民族品牌的行业优势。在单品牌店经营中，植物医生经过多年的实战经验，以“产品+服务”的模式进行门店大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户,通过整体环境形象带来的专业性与信任感、高品质亲民价的品牌感、体验型服务的贴近感，真正打动和占有消费者。并用过硬的产品品质带来回头客,形成口碑传播,不断积累品牌会员。据了解，植物医生还在部分门店开设了植物医生·护肤生活体验区，凡是品牌会员进入店内，都可以免费获得产品体验服务，在闹市中寻得一片闲适。
植物医生护肤生活体验区
今年的双十一购物狂欢节,植物医生仍然主攻线下实体店市场，成交额超越2019年,总成交额约5.5亿,成为线下实体店单品牌专卖店成交额第一名。在一众国际大品牌的强烈攻势下,植物医生用自己独有的经营方式和令消费者信服的产品品质突出重围。
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编辑：DEF168
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