2020年是特殊的一年,澳门旅游面临着新挑战,在旅游复苏的新业态之下,澳门特区政府旅游局为提振旅游消费采取诸多措施,加速市场回暖。
12月初,圣诞新年到来之际,澳门旅游局创新开展#融媒体澳门行#全媒体营销活动,主要借助中央及主流媒体和国内头部自媒体大咖的巨大影响力,通过线上线下互动,宣传大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户澳门旅游形象和品牌,成效显著。
活动主要围绕澳门出入关免隔离、手续便捷、旅行澳门性价比高、购物节,介绍澳门安心旅游防疫措施,深度挖掘澳门多元旅游元素,强化潜在网红打卡地等内容进行宣传。采取原创小视频和图文等方式,多媒体落地,形成较强的融媒体传播矩阵。
在大众传媒模式发生巨大变化的新媒体环境下,读者由“被动接受信息”开始转为“主动搜索、人人传播”,一个地区旅游产品的口碑变得越来越重要。而新媒体营销离不开一个非常重要的元素—高质量的原创内容+多媒体平台落地。所以利用渠道影响力,抓住头部自媒体做好文旅行业顶级流量,力求发出最强音。
活动邀请的融媒体团队除人民系、中国网、新华网等中央媒体外,还邀请了来自北京、江苏、重庆、广东等国内顶级KOL,他们有今日头条十大旅游头条号、腾讯旅游年度十大影响力自媒体、新浪微博年度旅游达人及十年荣耀博主、百度百家号优质创作者等,平均每人粉丝量超过400万。其中有着“中国徐霞客”之称的@首席村妇与先生走过120多个国家,对澳门美食和老街味道以及高端舒适的永利皇宫赞不绝口。
活动12月2日开始,截止发稿,今日头条、微博、抖音、百度、新浪、搜狐、携程、马蜂窝、小红书等12家线上平台累计发布作品173条(原创图文130条,精彩小视频43条),微博话题#融媒体澳门行#阅读656.8万。并覆盖多家媒体重要推荐位:其中6次被“百度大首页推荐位置”重点推荐;3次被“新浪博客首页焦点大图”和“新浪广东旅游焦点大图”推荐;5次被“搜狐旅游首页焦点大图”推荐;9次被“今日头条首页推荐位置”重点推荐;@若有所思CS写“澳门狂欢购物”的内容得到42.2万展现。
澳门作为一个多元化的目的地,还有很多精彩可以深度发掘。这种运用融媒体思维、巧借中央媒体+自媒体创新传媒模式,快而准的产生实际效果。同时也让澳门旅游部门对这种方式有了更多的感悟。澳门旅游局局长文绮华女士说:“在这个比较特殊的时期,我们运用了多种方法尽快复苏行业活跃度。你们是澳门的贵客,有时旅游达人的攻略确实比官方宣传稿更有说服力。通过不断的创新和努力,我想我们获得的不仅仅是网络点击率,而是更加广阔的旅游市场。”
精彩原创继续进行中,KOL将把此行的体验最大化传播,展现给广大网友不一样的澳门。
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编辑：DEF168
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