红星美凯龙，可以说是在中国最大，商场数量最多的家居商场，截至到去年的年底，它已经在全国的180个城市有三百多家的商场了，可是即使是有这么多的商场，这些门店的生意却是比较冷清的，有的门店一个月也才成交几单或者十几单。那么门店如此之多，为什么会出现营业额这么少的反差呢?
红星美凯龙，在初期的时候，其实并不是生产以及销售一体化的，它在一开始的时候，在生产、销售的过程中出现了问题，于是在这之后，进行了调整，也就开始了生产和销售的一体化，在1991年的时候，他们开始租厂房，进行经营家居市场。
但是在这个过程中，也是出现了一系列的问题，比如租金的成本问题，以及很多的不稳定因素，也就直接导致了他们决定要自建商场，就是这样的决定，使得红星美凯龙的发展有了进一步的提升。
在这之后，他们对市场的管理也进行了相应的调整，更是创建了连锁的品牌市场，使得产品走向了全国的市场。他们的理念也是很超前的，就是保证对他们所有售出产品会负全责，就是这样一路在发展中调整，调整中发展的红星美凯龙，现在它的资金居然存在缺口高达47亿，着实令人觉得匪夷所思。
很多人说，红星美凯龙的资金缺口这么高的原因，和他们疯狂扩张的举动是分不开的，正是因为他们不断的进行扩张，可是扩张后的商场生意却并不尽如人意，使得公司面临高额的负债。那么为什么红星美凯龙会选择这么高速的一个扩张呢?
说到底还是和市场有一定的关系，现在人的观念都是不一样的，为了符合消费者的想法，那么只能抢占市场，扩张无疑是抢占市场的一个很好的举动，也就正因为这样，红星美凯龙为了占据家居市场，赢得更多的消费者，所以做出了疯狂扩张的举动。
还有一个原因极有可能来自于竞争对手方面，同样是做家居市场的居然之家，他们的扩张速度可是一点都不比红星美凯龙慢，居然之家在两天开了13家门店，半个月的时间就开了22家门店，这样快速的扩张，而且他们直接对外声称是为了抢占市场，占据有利位置。
我想正是因为居然之家这样的举动，在很大程度上加速了红星美凯龙扩张的行为，毕竟他们都是在做家居市场，谁能够赢得市场，谁占据市场的份额更大，谁就赢了。
尽管扩张了很多新的门店，占据了不少的市场，但是并没有带来销售额很大程度上的提升，可是就是面对这样的情况，红星美凯龙还是依然在不断的进行扩张，而在红星美凯龙不断扩张的同时，其他品牌的家居门店也在不断的进行扩张。他们这样的扩张无非就是在想赢取更多的市场。
此外除了扩张的行为之外，红星美凯龙还有在做转型。在2016年的时候，红星美凯龙就已经开始进行了新零售方面的尝试，这个尝试就是“1001战略”，他们就是想通过实体店和互联网平台的相互作用，实现线上线下的共同发展。
但是在红星美凯龙面临资金缺口如此严重、卖场如此之多，而经营状况并不乐观的情况下，这样的转型，不知道会给红星美凯龙带来怎么样的变化，但是这样的尝试还是值得红星美凯龙去进行尝试的，毕竟现在网络的发展是非常快的，希望红星美凯龙的这次尝试能使得他们的之前的愿望实现，在尝试“1001战略”时，红星美凯龙的愿景就是希望将公司变成家居装饰和家具行业新零售的标杆。
在零售业大环境不景气情况下，红星美凯龙此举又被大多数人诟病为收取加盟费为目的割韭菜，毕竟作为国内家装第一品牌的红星美凯龙，加盟费是高达两千多万元的。2018年起由于承包超时，芜湖、宣城、南京、南昌等地部分商场装修完成后无法正常开业，除了加盟费以外，加盟商还蒙受装修损失。今年疫情期间红星美凯龙曾一度被评为最有良心房东，免除了全国范围所有商户一个月的房租，但是相对于整个家装行业的不景气，线下零售业的不景气，显然这一个月的免租并没有解决实质性问题。作为龙头企业和标杆企业，红星美凯龙接下来的道路怎么走，将是我国传统零售业的一个领航灯，所有行业跟随者都在拭目以待。
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编辑：DEF168
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