始于1897年的车展，在长期发展中让每个城市都有了自己的车展品牌。“西安国际车展”历经15年的摸索，成为全国第五大车展，持续14年的举办也带动了西北车市的快速发展。
随着5G的普及、新媒体环境的变革和受众的年轻化，车展也在不断寻求升级突破。如何全面升级，吸引更多受众参与，打造城市“车展名片”，成为了第十五届西安国际车展的新挑战。
今年9月7日，第十五届西安国际车展尝试联合巨量引擎发起 #西安车展dou出c位 抖音挑战赛，结合抖音平台新鲜、潮流的互动玩法，调动年轻人参与话题，让车展以全新的姿态出现在大众视野中，助力西北车市影响力再创新高。
#西安车展dou出c位 话题一经上线，就引发了热切的关注，通过优质的资源配置，强势话题入口以及线下反哺线上的流量闭环， 最终话题播放量超2.2亿，参与话题视频数量2600多条。
一边是传统产业内容，一边是新潮的年轻人聚集平台，两者结合如何擦出不一样的火花?又如何在全网掀起一场速度与激情的传递?作为“城市名片”的西安车展该是如何赢得年轻人的青睐呢?
挑战赛+全民任务
全民dou来车展打卡
今年西安国际车展，着眼于打造一场“玩得更嗨”的车展，让车展营销不受限。当下，年轻人对于个性的追求和表达，汽车所具有的自由属性，都使得年轻群体逐渐成为车展的主要受众。与年轻人群追求张扬的个性相契合，抖音新鲜、有趣、年轻的调性完美契合本次车展更新升级的营销需求。
互联网时代，每个人都有机会成为万众瞩目的明星。本项目主题为#西安车展dou出c位，根据时下热点，以“c位出道”概念，迎合年轻人追逐自由的个性，鼓励年轻人勇敢去做一个展示者、传播者，积极互动参与到车展中来。其次，希望通过c位这个代表舞台中心的概念，将年轻人心中的“豪车梦、开车梦、好车梦”表达出来，展示自己心中的期望与故事。通过整体的c位概念的树立和沉淀，传递西安车展的品牌价值。本届西安车展，立足于创新车展营销方式，也是西安车展不断自我更新迭代的创新故事。
本次活动陕西区域运用全民任务现金模式，在任务设置方面，首先针对车展人群，做了消费者人群分析。其次，针对爱车之人对车的自豪，拥有好车的向往，通过发视频的方式炫耀自己的爱车或者展示自己心中的好车，设置了任务要求，引发了大量优质用户的参与和转发。数据显示，本次全民任务为话题带来1亿多的播放量，显著提升了本次活动的播放声量。
10万元的现金奖励机制和多方向的创新玩法也是吸引广大用户参与的主要因素。项目从内容上策划刺激用户创作出与西安车展相关的优质短视频，发挥私域流量与公域流量的价值，吸引更多用户参与，形成裂变式传播。
星图达人+本地kol+专业车评人助力车展
释放圈层影响力
本次车展营销从专业度与亲和力两方面臻选专业车评人与本地优质达人，为车展活动宣传造势：专业车评人聚焦汽车领域，在行业内拥有良好口碑和专业经验，粉丝基础好、粘性高;本地优质达人深耕区域，专注于发掘本地时尚、有趣、好玩的美好瞬间，优质高活粉丝多。
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编辑：DEF168
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